Позиционирование бренда — это его образ в сознании аудитории, а также стратегический маркетинговый подход, направленный на создание этого образа, на определение и установление уникального места продукта или компании на рынке относительно конкурентов. Цель позиционирования — создать у потребителей четкое, эмоционально окрашенное положительное представление о продукте или бренде и его отличиях от других.