Минус слова Яндекс Директ — как собрать и добавить

Что такое минус-слова в Яндекс Директ и как их использовать

Представьте, что вы ловите рыбу, но вместо целевой добычи к вам в сеть попадает куча сорняков и мелочи. Неприятно, правда? Точно так же работает реклама без минус-слов – улов есть, а пользы мало.

Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, система Яндекс мгновенно анализирует его и сравнивает со всеми доступными объявлениями. И если ваше объявление подходит по всем параметрам, но содержит минус-слово из запроса – показа не будет. Вуаля! Бюджет сохранен, а ваша реклама видна только тем, кто действительно ищет ваши услуги.

Зачем нужны минус-слова в Яндекс Директе

Знаете, почему многие рекламные кампании «сливают» бюджет? Потому что показываются всем подряд! Это всё равно что раздавать листовки с рекламой мясного ресторана у входа в вегетарианское кафе.

Грамотное использование минус-слов решает сразу несколько болезненных проблем:

1. Спасает ваш бюджет от бессмысленной утечки – никаких больше кликов от людей, которым вы не интересны.
2. Повышает CTR до небес – а Яндекс это любит и дает за это бонусы к качеству.
3. Делает ваши объявления желанными гостями только на экранах целевой аудитории.
4. Укрощает стоимость клика – меньше «мусорных» показов, выше рейтинг качества, ниже цена.
5. Наращивает конверсию – к вам приходят только заинтересованные клиенты.

Вот живой пример: владелица магазина премиального фарфора тратила 70% бюджета впустую, потому что её объявления показывались по запросам «дешевая посуда», «пластиковые тарелки» и даже «одноразовая посуда для пикника». После добавления подходящих минус-слов конверсия выросла в 3 раза при том же бюджете!

Как собрать минус слова в Яндекс Директ

Охота за эффективными минус-словами похожа на детективное расследование. Нужно собрать улики, проанализировать данные и найти преступников, крадущих ваш бюджет.

Для сбора качественных минус-слов у нас есть целый арсенал:

• — Яндекс Вордстат – настоящая золотая жила для поиска странных и ненужных комбинаций с вашими ключевыми словами.
• — Аналитика сайта – посмотрите, по каким запросам люди находят вас, но сразу уходят.
• — Отчеты Яндекс Директа – особенно полезен раздел «Поисковые запросы», где видно реальные формулировки, приводящие к кликам.
• — Сервисы вроде Promopult – которые упрощают работу с семантикой.
• — Интуиция и здравый смысл – иногда просто подумайте: «А кто точно НЕ должен видеть мою рекламу?»

После сбора «улик» пора разложить их по полочкам. В Директе есть три уровня применения минус-слов:

1. — Уровень кампании – для глобальных исключений, которые касаются всего бизнеса.
2. — Уровень группы объявлений – для более точной настройки конкретных направлений.
3. — Уровень ключевого слова – для ювелирной настройки отдельных запросов.

Как добавить минус-фразы на уровне кампании

Когда нужно отсечь запросы, неактуальные для всего бизнеса сразу, действуем на уровне кампании. Это как установить общие правила для всего дома, а не отдельной комнаты.

Чтобы добавить минус-слова на этом уровне:

1. Войдите в свой кабинет Яндекс Директа (надеюсь, пароль не забыли!).
2. Найдите нужную кампанию и кликните на неё, нажав «редактировать».
3. Пролистываем вниз и кликаем на «дополнительные настройки».

4. Прокрутите до раздела «Минус-слова» – он часто скрывается внизу страницы.

5. Вводите минус-слова через запятую или с новой строки – Директ всё поймёт.

Какие минус-слова актуальны на уровне кампании? Самые универсальные! Например, если вы продаете новые автомобили, смело добавляйте в минус-слова: «б у», «подержанные», «с пробегом», «ремонт», «запчасти». А если работаете только в Санкт-Петербурге, отправляйте в минусы «Москва» и все другие города.

Как добавить минус-фразы на уровне группы объявлений

Переходим к более точной настройке – группам объявлений. Это как настроить правила для конкретной комнаты, а не всего дома. Здесь можно сделать так:

1. Зайдите в нужную кампанию.
2. Найдите список групп объявлений и выберите нужную.

3. Пролистните до блока «Минус-фразы» в настройках группы.

Дальше уже объяснял, что делать.

Приведу пример из жизни: магазин спортивного питания рекламирует в разных группах объявлений протеин, креатин и BCAA. Чтобы запросы не пересекались, в группе «Протеин» добавляются минус-слова «креатин» и «BCAA», в группе «Креатин» – «протеин» и «BCAA», и так далее. Это помогает четко направить каждого пользователя именно на тот продукт, который он ищет.

Как добавить минус-фразы на уровне ключевого слова

Теперь самая тонкая настройка – работа с отдельными ключами. Это как настроить режим для конкретного устройства в комнате, а не для всей комнаты целиком.

Чтобы добавить минус-слова к конкретному ключевому слову:

1. Откройте нужную группу объявлений.
2. Найдите список ключевых слов и выберите свое.
3. Кликните на «редактировать» возле нужного запроса.

1. В открывшемся окне добавьте через тире минус-слово.
2. Сохраните.

Это особенно полезно для широких фраз. Например, у вас есть ключевое слово «купить диван». Чтобы не привлекать нецелевую аудиторию, добавьте к нему минус-слова: «дешевый», «бу», «самовывоз», если вы продаете премиальные диваны с доставкой.

Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – это как дикий запад контекстной рекламы. Здесь ваши объявления могут появиться где угодно: от тематических блогов до игровых сайтов. Поэтому и подход к минус-словам должен быть особенным.

В РСЯ ваша реклама подбирается не по поисковым запросам, а по содержанию страниц. И тут может случиться всякое! Например, статья «Как выбрать холодильник» может содержать фразы вроде «не стоит покупать дешевые модели» – и вуаля, ваша реклама элитных холодильников появляется рядом с обсуждением бюджетных вариантов.

Для РСЯ рекомендую создать отдельный расширенный список минус-слов, включающий:
— «Бесплатно», «скачать», «онлайн» – чтобы избежать развлекательных сайтов.
— «Форум», «отзывы», «обсуждение» – чтобы не попадать на площадки, где люди просто болтают.
— «Своими руками», «самостоятельно» – если вы продаете готовые решения.
— «Игра», «играть», «прохождение» – для избежания игровых ресурсов.

Работа с библиотекой минус-фраз в Яндекс Директ

Представьте, что у вас несколько кампаний схожей тематики. Неужели придется для каждой заново составлять списки минус-слов? К счастью, нет! Яндекс позаботился о нас и создал удобную библиотеку минус-фраз.

Это как иметь персональную картотеку готовых решений, которые можно применять когда угодно. Библиотека позволяет:

1. Создавать тематические наборы минус-слов – например, «общие слова», «гео», «названия конкурентов».
2. Применять одни и те же списки к разным кампаниям одним кликом.
3. Централизованно редактировать наборы – изменили в библиотеке, изменилось везде!
4. Экономить море времени при запуске новых кампаний.

Для работы с этим удобным инструментом:

1. В главном меню Директа найдите раздел «Библиотеки».
2. Выберите вкладку «Минус-фразы».

1. Создайте новый список или откройте существующий.
2. Добавьте нужные минус-слова.

Особенно полезна библиотека, когда вы регулярно запускаете новые кампании – не нужно каждый раз изобретать велосипед!

Список минус слов для Яндекс Директ

Начинать с чистого листа всегда сложно. Поэтому я подготовил для вас набор универсальных минус-слов, которые подойдут практически для любой тематики. Это как базовый гардероб – подходит всем, а дальше нужно дополнять.

Вот несколько категорий минус-слов, которые стоит взять на вооружение:

1. Общие минус-слова: «бесплатно», «даром», «халява», «скачать», «торрент», «обзор», «отзывы», «как выбрать», «своими руками», «сравнение».
2. Географические минус-слова: если вы не работаете по всей России, добавляйте названия городов, областей и регионов, в разных частях речи, где не оказываете услуги.
3. Минус-слова для магазинов: «бу», «подержанный», «сломанный», «как починить», «запчасти» (если продаете только новые товары).
4. Минус-слова для услуг: «научиться», «курсы», «книги по», «самоучитель» (если вы исполнитель, а не учитель).

И помните – грамотная «минусовка» ключевых слов это не единоразовое действие, а постоянный процесс. Аналитика результатов, добавление новых минус-слов, корректировка стратегии – только так можно добиться по-настоящему эффективной рекламы, которая привлекает именно ваших клиентов, а не случайных прохожих интернета.