505заявок и звонков за 3 месяца
634 ₽средняя цена обращения
47,60 ₽средняя цена клика
375 ₽обращение в РСЯ по брендам котлов
Ситуация на старте
Старт
У сервиса был сайт и реклама, но реклама не окупалась: обращений с сайта приходило мало, а какие кампании дают звонки, было непонятно.
Проблема
- Реклама не окупается
- Мало обращений с сайта
- Звонки не отслеживаются, непонятна цена заявки
- Длинные формы на сайте отпугивают клиентов
Решение
- Отдельные кампании на поиске по общим запросам и брендам котлов
- Кампании в РСЯ по всем коммерческим запросам
- Динамический коллтрекинг и цели Метрики на все формы
- В формах оставили только имя и телефон
Что настроили в Директе
Директ
Поиск по общим запросамРемонт, обслуживание и промывка котлов в Москве и области
Поиск по брендамОтдельные кампании под Baxi, Buderus, Protherm, Viessmann, Rinnai и другие марки
РСЯОбъявления с картинками по всем коммерческим запросам
Мастер кампанийЗапустили для теста, чтобы сравнить с ручными кампаниями
Цели в МетрикеОтправка заявок со всех форм на сайте
КоллтрекингДинамическая подмена номера: видно, какая кампания и запрос дали звонок
Результаты по кампаниям
Результат
Данные кабинета Директа за 30.08–28.11.2022. Дешевле всего обращения приходят из РСЯ по брендам котлов.
| Кампания | Показы | Клики | Расход, ₽ | CPC, ₽ | Конверсии | CPA, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Поиск: бренды | 7 013 | 996 | 146 999 | 147,59 | 213 | 690,14 |
| Поиск: общие | 11 759 | 1 169 | 119 997 | 102,65 | 164 | 731,69 |
| РСЯ | 127 039 | 2 365 | 28 714 | 12,14 | 62 | 463,12 |
| РСЯ: бренды | 117 387 | 2 202 | 24 725 | 11,23 | 66 | 374,62 |
| Итого | 263 198 | 6 732 | 320 435 | 47,60 | 505 | 634,52 |
