- UTM-метка будет содержать в себе только один знак ?.
- Каждый параметр метки начинается с одного амперсанда &.
- Автоматическая замена символов мешающих аналитике #, &, =.
- Автоматическое удаление повторяющихся http, https.
- Перевод в нижний регистр.
- Escape-последовательности или транслитерация кириллицы по выбору.
В Яндекс Директе и Google Ads работают динамические макросы: {keyword}, matchtype, network, gbid, position, adgroupid, campaignid, feeditemid, lpurl. Генератор подставит их в метку term, content и campaign, а Метрика и Analytics получит статистику по каждому клику. Для РСЯ важно отметить тип площадки (search/network), для социальных сетей — target, targetid, интересы (interest), формат текстово-графические/banner/видео.
Если реклама льет трафик, а в отчетах нет расширенной статистики, значит нет правильной разметки в виде UTM-меток. Правильный генератор спасёт ваш бюджет и нервы: одна корректная ссылку дает точную историю пути посетителя от объявления в Яндекс Директ или Google Ads до заявки на сайт.
Такой инструмент нужен для любой рекламной активности: контекстной и медийной рекламы, Вконтакте, Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube, Telegram, рассылки Email, партнерские сети, ретаргетинга и ремаркетинга.
Что такое UTM и какие параметры действительно важны
Основные параметры предельно понятны и работают одинаково в разных системы аналитики:
- utm_source — источник: yandex, google, vk, facebook, mytarget, instagram, tiktok, telegram, email, organic, none.
- utm_medium — канал/type/medium: cpc, social, email, context, search, banner, cpa.
- utm_campaign — campaign/название кампании: удобно хранить идентификатор (campaignid) или номер акции.
- utm_content — content: баннера/creative, блок/placement, A/B вариант, device (mobile/tablet/desktop), позиция (position/adposition).
- utm_term — term/keyword/фразы: динамические переменные для поиска релевантной фразы.
Такая разметка позволяет отслеживать переход и видеть данные в Метрике или Analytics, Roistat, Neiros, Looker studio, CRM и BI. Цель проста: понять, что именно принесло лидов, продаж и как поднять эффективность.
Пошаговый порядок: как разметить ссылку без ошибок
- Введите url вашего сайта или конкретной страницы.
- Выберите источник: Яндекс Директ, Google Adwords, VK, Mytarget или своё значение.
- Нажмите сгенерировать/генерируйте — готовая ссылку будет скопирована, останется перейти и сохранить у себя.
Интеграции и практика: от клика до выручки
Разметка дает информацию для анализа. В Яндекс Метрике и Google Analytics появится чистая разрезка по канал/source/medium/campaign/content/term, а в CRM подтянутся цели, конверсии, показатели окупаемости. Сквозная аналитика через Roistat, Neiros, Mindbox, Insales связывает визит, звонок (Cookie, коллтрекинг) и оплату. На Tilda и веб-проектах виджет легко подключить. Визуализация в Looker Studio делает результат понятным даже спустя недели.
Итог простой: правильные ютм делают маркетинг измеримым. Хочется стабильной картины и четких решений — использовать сервис, разметить адрес, получить чистые данные и навести порядок в маркетинге. Дальше остается тестировать, собирать статистику, усиливать то, что приносит результат.
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, ", #, \t, ' и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| {store_code} | Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами
|
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы
|
| {campaign_type} | Тип кампании
|
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ
|
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов) |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
|
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
|
| {source} | Место показа
|
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления
|
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | название рекламной кампании |
| {{banner_id}} | id баннера |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{gender}} | пол пользователя, который сделал переход |
| {{age}} | возраст пользователя, который сделал переход |
| {{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| {{impression_weekday}} | передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки |
| {{impression_hour}} | передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
| {{user_timezone}} | передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
