Продвижение сайта в Google

Продвижение сайта в Google: зачем оно бизнесу в России

Большая часть поисковых запросов в России приходится на Яндекс, и многие компании продвигаются только в нём. Но второй поисковик по-прежнему приносит ощутимую долю посетителей: им пользуются владельцы Android-смартфонов, где он стоит по умолчанию, сотрудники компаний с рабочими браузерами, IT-специалисты, инженеры, путешественники и клиенты из соседних стран. В B2B, экспорте, медицине и интернет-торговле эта доля нередко доходит до трети трафика и больше.

При этом выдача там часто устроена иначе: в топе стоят другие сайты, другие типы страниц, по-другому работают ссылки и оценка экспертности. Проект, который уверенно держится в Яндексе, может почти не получать переходов из Гугла — и это прямая потеря клиентов, которых забирают конкуренты.

Чем продвижение в Гугле отличается от Яндекса

Основа одна: быстрый удобный сайт, понятная структура, полезные страницы под запросы клиентов. Но акценты расставлены по-разному.

• Ссылки. Качество внешних ссылок остаётся одним из главных факторов ранжирования. Упоминания на тематических сайтах, в СМИ и на отраслевых площадках заметно ускоряют рост, а мусорные ссылки с бирж могут привести к санкциям.
• Экспертность. Страницы оцениваются по принципам E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Важно, кто написал материал, есть ли у компании реальный опыт, кейсы, отзывы, документы и ссылки на источники.
• Техническое качество. Скорость загрузки и стабильность страниц измеряются метриками Core Web Vitals. Медленный мобильный сайт проигрывает даже при хорошем контенте.
• Регион. Отдельной настройки региона, как в Яндекс Вебмастере, нет. Привязка определяется по адресу, содержимому страниц, профилю компании и ссылкам, поэтому для региональных запросов важны страницы под города и заполненная карточка организации.
• Поведенческие факторы. Удовлетворённость пользователей учитывается, но весит меньше, чем в Яндексе. Ставка на накрутку здесь не работает вовсе.
• Обновления алгоритма. Крупные обновления ядра выходят несколько раз в год и могут заметно сдвигать позиции. Поэтому важна не разовая оптимизация, а постоянная работа над качеством страниц.

Что входит в работу

Аудит в Search Console

Начинаю с отчётов вебмастера: сколько страниц в индексе и почему остальные исключены, какие ошибки сканирования, как обрабатываются карты сайта, какие страницы и запросы уже дают показы и клики. Параллельно сравниваю трафик из двух поисковиков в аналитике — это сразу показывает, сколько клиентов сайт недополучает и где точки роста.

Семантика под выдачу

Собираю запросы из Search Console, Планировщика ключевых слов, Вордстата и поисковых подсказок, группирую их по выдаче. Группировка критична: одни и те же формулировки две системы могут понимать как разные намерения, и под них нужны разные страницы. Например, по одному запросу Яндекс показывает коммерческие страницы, а Гугл — обзоры и сравнения.

Техническая оптимизация

• скорость загрузки и метрики Core Web Vitals на мобильных устройствах;
• дубли, мусорные страницы, цепочки редиректов, битые ссылки;
• карты сайта, канонические адреса, robots.txt;
• микроразметка: организация, услуги, товары, отзывы, вопросы и ответы, хлебные крошки;
• HTTPS, мобильная версия, корректное отображение страниц, собранных на JavaScript.

Контент с экспертностью

Посадочные страницы дорабатываю так, чтобы они отвечали на вопросы клиента и показывали опыт компании: цены и условия, этапы работы, фото реальных объектов, кейсы, сертификаты, сведения об авторе и специалистах. Для медицины, финансов и юридических услуг это особенно важно — такие темы проверяются строже всего, и страница без подтверждённой экспертности почти не имеет шансов на топ.

Ссылочное продвижение

Анализирую ссылки сайта и конкурентов из топа, составляю план и получаю упоминания на тематических ресурсах, в отраслевых СМИ, каталогах, у партнёров и поставщиков. Темп наращивания ровный, без резких всплесков. Каждая площадка проверяется на трафик и тематику — ссылка с сайта, у которого нет живых посетителей, пользы не принесёт.

Карточка организации и Карты

Для локального бизнеса Карты — отдельный источник звонков и маршрутов. Создаю или дорабатываю профиль компании: категории, услуги, часы работы, фото, ответы на отзывы, публикации. Подробно об этом — в статье про продвижение в Google Картах.

Аналитика

Связываю Search Console с Analytics 4 и Яндекс Метрикой, настраиваю цели на заявки и звонки. Каждый месяц сверяю клики, показы и обращения и показываю, какие страницы растут и что будем делать дальше.

Мобильный трафик и Android

Значительная часть переходов из этого поисковика приходит со смартфонов: строка поиска встроена в большинство Android-устройств, и многие пользователи даже не задумываются, каким поисковиком пользуются. Поэтому мобильная версия здесь — не формальность. Проверяю, как страница выглядит и работает на небольшом экране, насколько быстро показывается первый экран, удобно ли нажать на телефон и отправить заявку. Если мобильная версия тормозит или неудобна, никакие тексты и ссылки не помогут удержать позиции.

Экспертные ниши: медицина, финансы, право

Для тем, которые влияют на здоровье, деньги и безопасность людей, требования к качеству страниц максимальные. Тексты клиники должны быть написаны или проверены врачом, у страницы — указан автор с квалификацией, у компании — лицензии и реквизиты. Финансовые и юридические сайты должны показывать, кто стоит за услугой, какие у специалистов документы и опыт. Я выстраиваю такие страницы с первого месяца: это медленнее, чем просто писать тексты под запросы, но только так сайт в экспертной нише получает устойчивые позиции.

Сроки: когда ждать результата

Гугл обычно реагирует на изменения медленнее Яндекса, особенно если сайт новый или у него мало внешних ссылок. Ориентиры такие:

• Первый месяц — аудит, исправление ошибок индексации и скорости, план структуры.
• Второй–четвёртый месяцы — новые и доработанные страницы, первые ссылки, рост показов в Search Console.
• С четвёртого по восьмой месяц — выход в топ-10 по основным запросам в нишах средней конкуренции.
• Дальше — рост ссылочного веса и экспертности, борьба за первые позиции.

Сколько стоит

На рынке такое продвижение стоит от 30 до 120 тысяч рублей в месяц и выше: цена зависит от ниши, региона и объёма ссылочной работы. Мои тарифы: Базовый — от 40 000 ₽/мес, Стандарт — от 60 000 ₽/мес, Премиум — от 100 000 ₽/мес. Часто выгоднее продвигаться сразу в двух системах: большая часть работ — структура, техника, тексты — помогает в обеих, поэтому второй поисковик обходится дешевле, чем отдельный проект. Предварительно оценить бюджет можно в калькуляторе стоимости SEO.

Две системы в одной стратегии

Я не рекомендую выбирать один поисковик, если ваши клиенты есть в обоих. Правильнее строить общую стратегию с учётом различий: единая структура и тексты, а дальше — ссылки и экспертность для одной системы, коммерческие и поведенческие факторы для другой. Как устроена работа с Яндексом — на странице SEO-продвижения сайтов.

Если компания работает на зарубежные рынки, где Яндексом почти не пользуются, стратегия строится только под Гугл. Тогда добавляются языковые версии, разметка hreflang и ссылки с площадок нужных стран, а рекламу в этих странах можно запустить через Google Ads.

Чего не стоит делать

• покупать ссылки пакетами на биржах — такие схемы распознаются и наказываются;
• генерировать сотни страниц без пользы для читателя — это ведёт к понижению всего сайта;
• копировать тексты конкурентов или производителей;
• игнорировать мобильную скорость;
• оценивать результат только по позициям без данных о кликах и заявках.

Как заказать

Оставьте заявку или напишите в мессенджер. Я посмотрю сайт в Search Console и аналитике, сравню трафик из двух поисковиков, разберу конкурентов из топа и подготовлю план работ с прогнозом и стоимостью.