Регистрация в Яндекс Директе: как создать аккаунт и первую кампанию

Регистрация рекламного аккаунта занимает 10–15 минут, но от неё зависит многое: на кого оформлен аккаунт, кто получит закрывающие документы, сможете ли вы потом передать рекламу подрядчику без потери статистики. Ошибки на этом шаге потом исправляются через службу поддержки и заявки на перенос.

Ниже — как создать аккаунт в Яндекс Директе в 2026 году: какой Яндекс ID использовать, какие данные заполнить для маркировки, как включить Директ Про, выдать доступ специалисту и создать первую кампанию. Со скриншотами настоящего кабинета.

Что подготовить перед регистрацией

• Яндекс ID компании — отдельная почта на Яндексе, например

  reklama.company@yandex.ru

  . Если сотрудник уволится, аккаунт останется у вас.

• Телефон для подтверждения входа и уведомлений.
• Реквизиты: вид организации (ООО, ИП, самозанятый, физлицо) и ИНН.
• Сайт или другой объект продвижения: карточка на Картах, Telegram-канал, товары на маркетплейсе.
• Счётчик Яндекс Метрики на сайте — желательно до создания кампании.

Шаг 1. Создайте Яндекс ID

Рекламный кабинет работает через единый аккаунт Яндекса. Если у компании его ещё нет, зарегистрируйте почту на Яндексе и привяжите телефон. Включите двухфакторную защиту: в аккаунте будут деньги и данные о рекламе.

Совет из практики: не регистрируйте рекламный аккаунт на почту, которой пользуется подрядчик. Если вы смените агентство, аккаунт со всей статистикой придётся переносить через поддержку.

Шаг 2. Зарегистрируйте аккаунт рекламодателя

1. Откройте direct.yandex.ru и войдите под нужным Яндекс ID.
2. Выберите страну и валюту. Валюту потом изменить нельзя, для России — рубли.
3. Укажите контакты и примите условия оферты.

После регистрации откроется рекламный кабинет. Слева — меню: кампании, конверсии, статистика, инструменты. Под логином — баланс и недельный лимит общего счёта.

Шаг 3. Включите Директ Про

У кабинета два интерфейса: упрощённый и «Директ Про». В упрощённом доступны в основном Мастер кампаний и базовая статистика. Для полноценной работы — режима эксперта, Мастера отчётов, минус-фраз и корректировок — переключитесь на «Директ Про». Сделать это можно в меню аккаунта.

Шаг 4. Заполните данные рекламодателя

С 2022 года вся интернет-реклама в России маркируется: данные о рекламодателе передаются в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных. Яндекс делает это автоматически, но сведения нужно указать один раз в настройках.

1. Откройте меню аккаунта → «Данные рекламодателя».
2. Выберите вид организации: юрлицо, ИП, самозанятый или физлицо.
3. Укажите ИНН — наименование подставится автоматически.
4. Если реклама ваша, оставьте включённым «Я — конечный рекламодатель».
5. Нажмите «Сохранить».

Если рекламу размещает агентство или фрилансер от вашего имени, отметка «конечный рекламодатель» всё равно стоит у вас: в реестр попадает тот, чей товар рекламируется. Подробнее о правилах — в статье о маркировке рекламы в Директе.

Шаг 5. Проверьте настройки аккаунта и уведомления

В разделе «Аккаунт и уведомления» проверьте имя, телефон и почту для уведомлений. Система присылает важные сообщения: объявление отклонено модерацией, деньги на счёте заканчиваются, кампания остановлена. Укажите время отправки SMS, чтобы они не приходили ночью.

Шаг 6. Выдайте доступ подрядчику

Никогда не передавайте специалисту логин и пароль от Яндекс ID: в нём почта, документы и платёжные данные. Есть два правильных способа:

Представитель

Добавьте Яндекс ID специалиста в разделе «Представители». Представитель может редактировать кампании, смотреть статистику и пополнять счёт. Подходит для сотрудника или фрилансера.

Управляющий аккаунт

Если с вами работает агентство, добавьте его управляющий аккаунт. Он получает доступ к кампаниям и статистике, но не может пополнять счёт и заходить в «Платежи и документы». Агентству так удобнее вести десятки клиентов из одного интерфейса, а вам — спокойнее за деньги.

Пошагово о видах доступа — в статье «Как дать доступ к Яндекс Директу».

Шаг 7. Установите Метрику и создайте цели

Перед первой кампанией поставьте на сайт счётчик Яндекс Метрики и настройте цели на заявки и звонки. Без этого автостратегии не на чем учиться, а вы не узнаете, сколько стоит клиент.

Как выбрать и настроить цели — в статье «Цели в Яндекс Директе», как подключить Метрику к кампаниям — в статье «Как подключить Яндекс Метрику к Директу».

Шаг 8. Создайте первую кампанию

Нажмите «Добавить» → «Кампанию». Дальше система предложит выбрать интерфейс.

Простой старт

Вы указываете сайт, регион, вид деятельности и бюджет — остальное система делает сама. Подходит, чтобы быстро проверить спрос, но управлять почти ничем нельзя.

Мастер кампаний

Вы выбираете цель — конверсии на сайте, продажи товаров, подписчики в Telegram, продвижение без сайта — и заполняете короткую форму. Хороший вариант для малого бизнеса без специалиста.

Режим эксперта

Полный доступ ко всем настройкам: Единая перфоманс-кампания, места показа, ключевые фразы, минус-фразы, корректировки, автотаргетинг. Если важна цена заявки, работайте здесь. Стратегию для первой кампании поможет выбрать статья «Стратегии в Яндекс Директе», а часы показа — «Расписание показов».

Как настроить кампанию в режиме эксперта от начала до отправки на модерацию — в нашей пошаговой инструкции по настройке Яндекс Директа.

Шаг 9. Пополните счёт

Показы начнутся, только когда на общем счёте есть деньги и объявления прошли модерацию. Юрлица и ИП пополняют счёт по безналу со счёта компании — тогда НДС можно принять к вычету, а закрывающие документы формируются в разделе «Платежи и документы». Физлица — картой или через СБП. Подробнее — в статье о пополнении Яндекс Директа.

Если деньги на счёте закончатся, кампании остановятся со статусом «Средства на счёте закончились».

Чтобы не терять заявки, включите уведомление о низком балансе и пополняйте счёт заранее. Сколько закладывать на месяц, поможет посчитать калькулятор рекламного бюджета.

Как войти в личный кабинет

После регистрации входить в кабинет можно тремя способами — выбирайте удобный под задачу.

С компьютера

1. Откройте direct.yandex.ru.
2. Нажмите «Войти» и выберите нужный Яндекс ID. Если аккаунтов несколько, переключайтесь между ними в правом верхнем углу.
3. Подтвердите вход кодом из SMS или приложения Яндекс Ключ, если включена двухфакторная защита.

С телефона

У Директа есть мобильное приложение. В нём удобно проверять расход и статусы, останавливать и запускать кампании, пополнять счёт, смотреть статистику. Полноценно настраивать кампании удобнее с компьютера.

Через Директ Коммандер

Коммандер — бесплатная программа для массовой работы с кампаниями: выгрузка, правка сотен объявлений и фраз, загрузка изменений одним кликом. Её используют специалисты, которые ведут большие аккаунты.

Прямой аккаунт или через агентство

• Прямой аккаунт — вы владелец, платите Яндексу напрямую, документы получаете от Яндекса. Подрядчик работает как представитель.
• Аккаунт в агентском кабинете — создаётся агентством, оплата идёт через него. Удобно, если агентство берёт на себя документооборот, но перенос такого аккаунта к другому подрядчику сложнее.
• Через сервисы-посредники — пополнение с бонусами и закрывающими документами от сервиса. Проверьте условия комиссий.

Для большинства компаний мы рекомендуем прямой аккаунт на юрлицо: история кампаний и деньги остаются у вас, а подрядчика можно сменить за пять минут — просто удалить представителя. Сколько стоит работа специалиста, если решите не настраивать рекламу сами, — на странице «Цены».

Частые ошибки при регистрации

• Аккаунт на личной почте сотрудника или подрядчика. При уходе человека доступ и история кампаний теряются.
• Неправильная валюта. Её нельзя поменять — придётся заводить новый аккаунт.
• Физлицо вместо компании. Без реквизитов юрлица не будет закрывающих документов для бухгалтерии.
• Не заполнены данные для маркировки. Кампании не запустятся.
• Кампания без аналитики. Реклама запущена, а Метрики и целей нет — непонятно, сколько стоит заявка. Как оценивать результат — в статье о показателях эффективности.
• Передача пароля подрядчику вместо доступа представителя.
• Несколько аккаунтов на одну компанию без причины. Статистика размывается, а стратегиям сложнее обучиться.

Вывод

Правильная регистрация — это четыре вещи: отдельный Яндекс ID компании, рубли и реквизиты юрлица, заполненные данные для маркировки и доступ подрядчику через представителей, а не пароль. Дальше — Метрика с целями и первая кампания в режиме эксперта. Если аккаунт уже есть, но реклама не окупается, начните с проверки по чек-листу из статьи «Аудит Яндекс Директа». А если хотите сразу начать с правильно настроенной рекламой — мы зарегистрируем и настроим аккаунт под ключ.

Читайте также: Что такое Яндекс Директ и как он работает: простыми словами для бизнеса