Ещё весной 2026 года реклама в мессенджере МАКС (MAX) была доступна только через персонального менеджера. Теперь её можно запустить в обычном кабинете Директа — так же, как рекламу в Telegram. А 7 октября Яндекс добавил новый формат с таргетингом на конкретного человека, а не на всех подписчиков сразу.
Разберём, как устроена реклама в МАКС через Яндекс Директ, какие есть способы размещения, сколько это стоит, как запустить кампанию и кому этот канал подходит. Цены — из реального каталога площадок в Директе.
Коротко:
- Аудитория мессенджера — более 60 млн активных пользователей в сутки.
- Через Директ доступны четыре способа: автоподбор, каталог, «Рекламное объявление в MAX» и продвижение своего канала в Простом старте.
- Цена просмотра в каталоге — от 0,37 ₽, в 4–10 раз дешевле, чем у крупных Telegram-пабликов.
- Посты — до 820 символов, с эмодзи, изображениями или видео.
- Запуск — в Директе Про, в режиме эксперта.
Почему МАКС стоит внимания
МАКС — национальный мессенджер от VK. По данным Mediascope на март 2026 года, им пользуется более 60 млн человек в сутки. Публичных сообществ около 300 тысяч, приватных — свыше 6,7 млн.
Для рекламодателей это новая площадка с относительно низкой конкуренцией. По опросу Яндекса среди клиентов Директа, 67 % называют Telegram приоритетной площадкой до конца 2026 года, а 56 % — МАКС. Спрос рекламодателей растёт, но рынок ещё не перегрет — цены пока ниже, чем в Telegram.
Главное преимущество размещения через Директ — не нужно искать паблики вручную, договариваться с администраторами и платить вперёд. Всё работает в привычном кабинете, с маркировкой, статистикой и оплатой с общего счёта.
Четыре способа размещения
| Способ | Где показ | Оплата | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Автоподбор | Пост в МАКС и Telegram | За клики | Бизнесу, которому нужен трафик на сайт |
| Каталог | Пост в выбранных вами пабликах | За просмотры (CPV) | Для охвата в конкретных пабликах |
| Рекламное объявление в MAX | Под постами, по интересам человека | За клики | Бизнесу и блогерам |
| Продвижение канала | Мессенджер, Поиск и РСЯ | За клики | Авторам |
Автоподбор площадок
Самый простой вариант. Вы задаёте тематики и географию, готовите пост, а система сама подбирает площадки из Рекламной сети Яндекса и публикует рекламу. Можно выбрать только МАКС, только Telegram или оба мессенджера сразу. Оплата — за клики.
На старте в мае здесь работала только стратегия «Максимум кликов». Позже Директ добавил оптимизацию рекламы в мессенджерах на целевые действия — теперь можно учить стратегию на заявках, а не только на переходах.
Каталог площадок
Если вы хотите сами выбрать, где появится реклама, используйте каталог. В нём видны подписчики, вовлечённость (ERR), прогноз просмотров, цена просмотра и прогноз стоимости размещения. Фильтр позволяет показать только МАКС, только Telegram или оба мессенджера.
Каждый пост публикуется на 48 часов, оплата — за просмотры по фиксированной цене.
Рекламное объявление в MAX
Новый формат, запущенный 7 октября 2026 года. Объявление показывается не в самом посте, а под основным контентом. Главное отличие — таргетинг на конкретного человека: читатели одного паблика могут видеть разные объявления в зависимости от интересов.
- показывается в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков;
- на старте — несколько десятков тысяч пабликов более чем 50 тематик;
- пока работает в Android-приложении;
- ведёт на сайт, на конкретный пост или в сообщество;
- можно добавить текст, кнопку, логотип и до пяти изображений.
Для объявлений, ведущих на сайт, доступна стратегия «Максимум кликов». Для тех, что ведут на пост или в сообщество, — также «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». В настройках можно указать целевую стоимость подписчика.
Продвижение канала в Простом старте
Сценарий для авторов. Вы указываете ссылку, название, описание, регион и бюджет — Директ сам создаёт лендинг и запускает рекламу. Продвижение идёт и внутри мессенджера, и за его пределами: в Поиске и в РСЯ. Если указать ссылку на Telegram-канал, настройка продолжится в Мастере кампаний.
Сколько стоит реклама в МАКС
Для автоподбора и нового формата цена определяется аукционом и зависит от тематики, географии и конкуренции. А вот в каталоге видна цена просмотра — и разница с Telegram заметная.
| Канал | Мессенджер | Подписчики | ERR | CPV |
|---|---|---|---|---|
| За рулём | MAX | 112 тыс. | 17 % | 0,37 ₽ |
| E1.RU | MAX | 293 тыс. | 34 % | 0,45 ₽ |
| СтарХит | MAX | 150 тыс. | 36 % | 0,45 ₽ |
| Едим Дома | MAX | 190 тыс. | 6 % | 0,74 ₽ |
| Первый Московский | Telegram | 3,2 млн | 2 % | 2,50 ₽ |
| Техномотель | Telegram | 3,1 млн | 1 % | 5,89 ₽ |
Обратите внимание на ERR — долю подписчиков, которые видят пост. В нашей выборке у пабликов МАКС она доходит до 34–36 %, у крупных Telegram-ресурсов — 1–2 %. Поэтому E1.RU с 293 тысячами подписчиков даёт больше просмотров, чем Техномотель с 3 миллионами.
Что влияет на цену
При оплате за клики цена зависит от тематики, региона, конкуренции и качества поста: чем чаще по нему кликают, тем ниже стоимость перехода. Механика та же, что и в остальном Директе, — подробнее в статье о стоимости клика.
Важно: низкая цена просмотра ещё не значит дешёвую заявку. Новостные паблики дают охват, но не всегда целевую аудиторию. Тестируйте небольшим бюджетом и считайте цену заявки, а не цену просмотра.
Как запустить рекламу в МАКС через Яндекс Директ: пошагово
- Откройте Директ Про и нажмите «Добавить» → «Кампания» → «Режим эксперта».
- Выберите «Реклама в мессенджерах» или Единую перфоманс-кампанию и в местах показа отметьте «Мессенджеры».
- Отметьте МАКС, Telegram или оба мессенджера.
- Выберите формат: пост или «Рекламное объявление в MAX».
- Настройте таргетинг: тематики и география площадок для постов, интересы и география людей — для нового формата.
- Создайте объявление и выберите стратегию.
- Проверьте данные для маркировки и запустите кампанию.
Требования к посту те же, что и для Telegram: до 820 символов текста, эмодзи разрешены, можно добавить одно или несколько изображений либо видео. Подробнее о форматах и требованиях — в статье о рекламе в Telegram через Директ.
Маркировка и модерация
Реклама в мессенджерах проходит ту же модерацию, что и обычные объявления, и подлежит маркировке. Директ сам присваивает токен и передаёт данные в ЕРИР — от вас нужны заполненные данные рекламодателя в кабинете. Подробнее — в статье о маркировке.
Если пост не прошёл проверку, причина будет указана рядом со статусом. Чаще всего это несоответствие поста и сайта, отсутствие обязательных предупреждений или запрещённая тематика. Как действовать, рассказано в материале о модерации.
Как написать рекламный пост
Реклама в мессенджере — это не баннер и не объявление на поиске. Человек читает ленту ради контента, и пост должен вписываться в ленту. Что работает:
- первая строка — главная выгода или вопрос, который цепляет;
- короткие абзацы и списки — их легко читать с телефона;
- одна понятная кнопка и одно действие;
- живое фото товара или результата вместо стока;
- конкретика: цена, срок, условие акции.
Не копируйте текст поискового объявления — в ленте он выглядит чужеродно. И не перегружайте эмодзи: пара по делу работает лучше, чем десяток. Общие правила текстов — в статье о текстах объявлений.
Кому подходит реклама в МАКС
- Локальному бизнесу — региональные новостные паблики с высоким ERR дают дешёвый охват в своём городе.
- Товарам массового спроса — еда, авто, дом, развлечения.
- Авторам — для набора подписчиков с оплатой за клики.
- Тем, кто уже работает с Telegram — можно добавить второй мессенджер в ту же кампанию и сравнить результат.
Меньше подходит сложным B2B-услугам с узкой аудиторией: профильных сообществ в новом мессенджере пока немного. Для таких задач эффективнее поиск и ретаргетинг — о нём в статье о ретаргетинге.
Как протестировать новую площадку
Чтобы не потратить бюджет впустую, мы тестируем новые площадки по простой схеме:
- Запускаем одну кампанию на оба мессенджера с одинаковыми постами.
- Выделяем бюджет на 2–3 недели — этого достаточно, чтобы набрать статистику.
- Через неделю смотрим отказы и время на сайте по каждому мессенджеру.
- Через две-три недели сравниваем цену заявки и решаем, куда перераспределить бюджет.
Такой подход показывает реальную эффективность, а не только дешёвые просмотры.
Как оценивать результат
Ставьте UTM-метки на ссылки — так в Метрике будет видно, сколько визитов и заявок дал каждый мессенджер. Как собрать шаблон, рассказано в статье о UTM-метках.
Смотрите не только на клики, но и на отказы, глубину просмотра и заявки. Трафик из мессенджеров часто приходит «на минутку» — если отказов больше 60 %, проверьте, совпадает ли пост с посадочной страницей.
Итог
Реклама в МАКС через Яндекс Директ — новая, пока недорогая площадка с большой аудиторией. Начните с автоподбора или каталога, сравните результат с Telegram и следите за новым форматом «Рекламное объявление в MAX» — он делает мессенджер полноценным performance-каналом.
Если хотите протестировать новый мессенджер без лишних трат, мы поможем с настройкой Яндекс Директа под ключ: подберём формат, подготовим посты и настроим аналитику.
