Быстрые ссылки в Яндекс Директе: как добавить и что писать

Реклама на поиске занимает всего несколько строк, и за них идёт борьба с соседями.

Самый простой способ сделать свой блок крупнее и полезнее — добавить под текстом строку переходов на важные разделы сайта.

Человек сразу попадает к ценам, доставке или отзывам, не ища их на сайте. А вы получаете больше места в выдаче без доплаты.

Разберём, как работают быстрые ссылки в Яндекс Директе, сколько их добавлять, какие требования к тексту, на каком уровне их задавать и что в них писать.

Что это такое

Это дополнительные переходы под текстом рекламы, которые ведут на разные страницы вашего сайта, на товар на маркетплейсе или в соцсеть. Показываются и на поиске, и в сетях.

В живой выдаче всё выглядит так же. Мы разбирали рекламу по запросу «ремонт кондиционеров»: у трёх компаний из четырёх в верхнем блоке была такая строка, и только одна обошлась без неё — её блок и выглядел самым маленьким.

Зачем они нужны

• Больше места в выдаче. Блок становится крупнее и заметнее соседей.
• Без доплаты. Переход стоит как обычный клик. Если человек откроет несколько пунктов, вы заплатите один раз.
• Удобная навигация. Человек сразу попадает в нужный раздел, а не ищет его на главной.
• Дополнительный текст. В пунктах и описаниях помещается то, что не влезло в основной текст: доставка, акции, гарантии.

По данным Яндекса, реклама с такими расширениями привлекает больше посетителей. О том, как в целом повысить кликабельность, — в статье о CTR.

Требования

• до 8 пунктов на одну рекламу;
• заголовок — до 30 символов, описание — до 60;
• буквы, цифры и знаки препинания, кроме «!», «?», «[», «]»;
• без эмодзи и переносов строки;
• каждый пункт проходит модерацию — если он не подходит, реклама покажется без строки.

Описания видны только в расширенном формате на компьютерах и планшетах. Пункты выводятся в том порядке, в котором вы их добавили, поэтому важные ставьте первыми.

Общие правила для текстов и картинок собраны в статье о требованиях Директа, а о проверке — в материале о модерации.

Где задавать: кампания, группа или объявление

В Единой перфоманс-кампании расширения настраиваются на трёх уровнях. Настройки наследуются сверху вниз, а нижний уровень важнее верхнего.

• Кампания — общий набор для всех групп.
• Группа — свой набор, если общий не подходит.
• Отдельная реклама — набор только для неё.

Пример: в кампании пять групп. Для четырёх подходит общий набор «Цены», «Доставка», «Отзывы», «Контакты», а для пятой — про отдельную услугу — нужен свой. Общий задайте на уровне кампании, а для пятой группы — отдельный.

Важно про Коммандер и XLS

В Директ Коммандере расширения есть только на нижнем уровне. Если изменить их через Коммандер или загрузку XLS, настройки кампании и группы сбросятся и переедут в каждый отдельный блок.

Это не ошибка, но легко запутаться: вы меняете набор в кампании, а реклама продолжает показывать старые пункты.

О работе с программой — в отдельной статье о Коммандере.

Как добавить: пошагово

1. Откройте настройки кампании, группы или отдельного блока.
2. В разделе «Дополнительные элементы объявлений» выберите нужный пункт и нажмите «Добавить».
3. Заполните заголовок, описание и адрес страницы.
4. Расставьте пункты по важности и сохраните.

Если при создании кампании вы указали сайт, Директ сам предложит важные страницы. Их стоит проверить: автоматические варианты не всегда ведут туда, куда нужно.

Рядом настраиваются уточнения — короткие фразы без переходов. Вместе они делают блок ещё крупнее.

Не забудьте про UTM-метки: если они заданы в параметрах кампании, то автоматически допишутся ко всем адресам.

Подробнее — в статье об UTM-метках.

Эксклюзивное размещение

Эксклюзивное размещение — самый крупный формат на поиске: одна реклама на всю ширину с полным набором переходов. Чтобы в него попасть, нужны два условия:

• добавлены пункты с описаниями — лучше все восемь;
• ставка и качество дают объём трафика больше 100.

Шансы попасть в этот формат можно повысить корректировкой — подробнее в статье о корректировках.

А об объёме трафика — в материале о ставках.

На мобильных

На смартфонах строка тоже показывается. Если пункты не помещаются, появляется горизонтальная прокрутка.

Описания на телефонах не видны, поэтому заголовок пункта должен быть понятен без пояснений.

Что писать

Хороший пункт отвечает на вопрос, который человек задал бы перед покупкой. Яндекс предлагает три подхода.

Подробнее о товаре

Подходит для сложных покупок: недвижимость, авто, техника. Человек хочет увидеть фото и характеристики до звонка.

Условия предложения

Подходит для магазинов и услуг: снимает вопросы о доставке, оплате и скидках.

Категории

Подходит, когда ассортимент широкий, а запрос общий: человек сам выберет нужный раздел.

Больше идей — на схеме ниже. Выбирайте то, что действительно волнует клиента в вашей нише.

• пишите конкретно: «Цены от 990 ₽» лучше, чем «Наши цены», если цена реальная;
• каждый пункт ведёт на свою страницу, а не все на главную;
• если сайт одностраничный — ведите на разные блоки через якоря;
• не повторяйте основной текст, а дополняйте его.

Как писать сам текст рекламы, рассказано в статье о текстах.

Как оценить эффект

Сравните кликабельность и цену заявки за две-три недели до и после добавления пунктов.

Удобнее всего делать это в Мастере отчётов по группировке «Вид размещения»: там видно, как часто вы попадаете в эксклюзив.

Если кликов стало больше, а заявок нет, проверьте страницы, на которые ведут новые пункты: возможно, на них нет формы или контактов.

Какие показатели смотреть в целом, разобрано в статье о показателях эффективности.

Частые ошибки

• Всё ведёт на главную — теряется смысл навигации.
• Нет описаний — эксклюзивного размещения не будет.
• Несуществующие страницы — модерация отклонит строку целиком.
• Правка через Коммандер без учёта сброса уровней кампании и группы.
• Общие слова вроде «Подробнее» и «Узнать больше» — они не дают причины кликнуть.

Проверить, всё ли в порядке с вашей рекламой, можно по чек-листу из статьи об оптимизации.

Вывод

Быстрые ссылки — бесплатный способ сделать рекламу крупнее и полезнее. Добавляйте все восемь пунктов с описаниями, ставьте важные первыми и ведите каждый на свою страницу.

Общий набор задавайте на уровне кампании, а особый — в группах. И помните, что правки через Коммандер переносят всё на нижний уровень.

Если хотите, чтобы реклама и расширения были настроены по всем правилам, мы возьмём на себя настройку рекламы под ключ или проведём аудит текущих кампаний.